大促期間 超七成受訪青年直言是否需要是下單首要因素

電子商務專家：現在的消費者不會因為別人買什么就跟風，而是為自己的需求埋單

“雙11”大促活動正在進行。不少網友感慨，沖動下單的場景少了，更傾向買值得的。在需要的物品上，爽快下單不猶豫，但也會努力‘湊滿減’，精打細算。在消費上一邊舍得花錢，一邊執著于能省就省，看似矛盾的現象反映了年輕人怎樣的消費觀？

上周，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com），對1000名青年進行的一項調查顯示，90.1%的受訪青年認同“該花花該省省”的消費理念。65.4%的受訪青年覺得年輕人更加理性消費了，不再因大促沖動。

電子商務專家：因為便宜就購買不叫“省”

今年“雙11”期間，北京寶媽朱虹“冷靜又充實”。她給寶寶添置了許多“剛需”物品，紙巾、平衡車、繪本、書架、學習桌椅……每天都會收到快遞，但每一單她都覺得值得買?！岸际呛⒆佑玫蒙系臇|西。下單前也比過價格，比平時低了不少，不太劃算的就沒買?！?/p>

在遼寧從事媒體工作的張韻果表示，消費時自己首先會考慮東西是否需要，也會在折扣力度比較大時下單。

“雙11”大促進行中，哪些因素會促使大家消費？調查顯示，有需要、有用的（74.2%）位列第一，接下來是性價比高、物超所值（68.2%），保價、運費險等售后服務完備（44.2%），他人使用體驗推薦（19.0%）。

朱虹去餐館消費時，遇到過幾次提供的是全新的盒裝紙巾，她都會與服務員確認是否額外收費?！坝幸患沂召M兩元，我認為不值，用了自帶的?！敝旌绫硎?，她愿意為飯店的優質服務支付小費，但不愿花錢買本該提供或超出預期價格的物品。

調查顯示，90.1%的受訪青年認同“該花花該省省”的消費理念。

杭州某高校經濟學專業學生陳旻非常認同“該花花該省省”的理念?！坝械娜诉^度消費，可能其中有很多并不是‘該花’的，只是單純因為自己‘想花’?！?/p>

北京師范大學經濟與工商管理學院副教授、電子商務研究中心副主任李江予指出，因為便宜就購買不叫“省”，現在已經有越來越多的消費者不再因價格而沖動，消費需求更加清晰，“只愿意在自己需要、值得花錢的地方花，同時愿意為此投入更多花費和精力，這就是‘該花花該省省’的消費理念?！?/p>

“年輕人更懂得為自己的心動埋單，為喜好埋單了”

山西太原的90后攝影師張立覺得，現在的年輕人在消費上，既追求浪漫有品質，又很接地氣?！氨热纭T自行車去酒吧’‘坐公交去看音樂會’，就特別有生活的煙火氣。年輕人更懂得為心動埋單，為喜好埋單了?！?/p>

陳旻感覺，隨著電商的發展和線上促銷活動的日?；?，人們的消費行為越來越理性，在面對直播間主播的力薦和秒殺活動時，能用平常心對待，而且在消費中更注重個人的滿足感、體驗感，“比如花幾百元吃一頓火鍋，并不差幾元的餐巾費，但認為花得不值、沒必要，就不樂意掏這幾元錢?！?/p>

身為00后，陳旻覺得自己在生活中有節省的意識了，也會在合理規劃的前提下進行一定的超前消費，“學習需要一臺平板電腦，就買了關注的品牌中最好的系列，因為不是一時的使用，以后學習和生活中都會用到?！彼f，“錢是花在自己身上的，要花在刀刃上?！?/p>

花大錢、省小錢，看似矛盾的行為反映了當下年輕人怎樣的消費觀？65.4%的受訪青年指出理性消費，不再因大促沖動，62.6%的受訪青年認為更加精明了，善于精打細算，49.8%的受訪青年覺得更注重消費體驗感了，36.9%的受訪青年認為是需求導向，不必要的不花。

李江予分析，現在的消費者與之前相比有很多不一樣的地方。首先，更注重價值感?！氨热缦Ｍb盡量簡單，不值當在一次性包裝上太鋪張，也不環保?！逼浯?，更加追求個性化，不隨大流?！拔蚁朐趺椿ㄊ俏业氖隆笔撬麄兿M的代名詞?！安粫驗閯e人買什么就跟風，而是為自己的需求埋單，不將就?！?/p>

他總結，年輕人的消費觀更多元，也更理性了?！啊疄槭裁匆ㄔ┩麇X？’這種態度也反映出當下年輕人對自己的需求更加明確?！?/p>

年輕人理性消費的觀念，有利于社會可持續發展

陳旻覺得，小時候父母的言傳身教在很大程度上影響著一個人消費觀的建立。成年后，自己應該在生活中多觀察，主動借鑒他人良好的消費理念，改掉不好的行為，養成適合自己的消費習慣。

張韻果經常瀏覽一些社交平臺，她感到關于“如何降低物欲”一類的帖子多了，也有很多網友積極回應?！艾F在的年輕人會通過各種途徑找答案、獲得幫助?！彼J為在消費上要明白自己想要什么，減少攀比。

張立說，他現在嚴格踐行“該花花該省省”這句話。買必要的，省下不必要的支出，來滿足真正的需求，提升生活品質?！坝绕浞陜灮莼顒?，一定不要盲目跟風，這樣很不理智?！?/p>

建立正確消費觀，71.9%的受訪青年指出要養成記賬習慣，合理分配收入，66.6%的受訪青年重視培養理財規劃能力，49.6%的受訪青年認為逢大促節前列好購物清單，36.2%的受訪青年認為學校應開展財商教育。

李江予評價，當代年輕人消費更加理性，會考慮消費對自身的價值和意義。他認為，年輕人理性消費的觀念越來越重要，有利于社會的可持續發展。

受訪青年中，05后占2.7%，00后占23.1%，95后占27.6%，90后占28.5%，85后占18.1%。男性占39.0%，女性占61.0%。生活在一線城市的占38.2%，二線城市的占35.9%，三四線城市的占20.8%，縣城或城鎮的占4.3%，鄉村的占0.8%。（記者 杜園春 實習生 包鋆麗）

（應受訪者要求，陳旻、張韻果為化名）